Đối với đại lý bán hàng thì họ biết khá rõ về máy lọc nước nhưng có rất nhiều yếu tố để họ tư vấn cho người mua theo ý của họ. Có rất nhiều cách kinh doanh của những địa lý khác nhau, có đại lý thì mua những hàng thật rẻ về bán với giá cao để có lời, có những đại lý thì bán theo thương hiệu ai mua gì thì họ bán đó, còn có những đại lý họ bán theo uy tín của mình và tìm những sản phẩm tốt để bán cho người tiêu dùng để không ảnh hưởng đến uy tín của họ và vẫn đảm bảo được lợi nhuận.

Có những công ty hay làm giả công nghệ của một số thương hiệu và bán với giá rất cao để kiếm lời và bán cho những người dân thiếu kiến thức khi bán những mặt hàng này thì lợi nhuận rất cao vì ăn theo quảng cáo của các hãng khác và chỉ được một thời gian ngắn khi bị phát hiện và độ nóng của sản phẩm đó giảm xuống, còn đối với những sản phẩm thương hiệu tất nhiên họ không giảm đánh đổi thương hiệu bằng  những sản phẩm kém chất lượng nhưng giá thành của họ cũng khá cáo vì người tiêu dùng phải chịu them chi phí quảng cáo và các phí khác mà các công ty thương hiệu bỏ ra.

Về cách xây dựng định vị sản phẩm và thương hiêu, những công ty chú trọng vào sản phẩm họ sẽ không làm nhái hay làm giống một hãng nào trên thị trường, và sản phẩm phẩm của họ sẽ có những nét riêng về cảm quan và kỹ thuật máy, thương hiệu của họ sẽ có những cách nhận dạng riêng biệt không nhầm lẫn.

Mới đây, Công ty cổ phần Empire Global vừa ra mắt sản phẩm máy lọc nước thế hệ mới Empire 4.0 đây là một sản phẩm chiến lược với tiêu chí đem đến một giải pháp nước sạch đạt chuẩn với chi phí hợp lý, mang lại giá trị thực cho người tiêu dùng mà không phải lo về hàng giả hàng nhái.